Quand les animaux font le job : la puissance des mascottes en communication
E comme Éléphant Bleu
« Le vieil éléphant sait où trouver de l’eau » — proverbe africain
Impossible de ne pas connaître la marque : son logo — un éléphant bleu qui prend une douche — est visible dans de nombreuses zones commerciales. Ce visuel simple, immédiat, presque enfantin, communique pourtant exactement ce qu’il faut : le nom de la marque et l’offre de service.
La marque Éléphant Bleu existe depuis 1987, quand la société suisse Hypromat franchisa le concept de lavage haute pression développé en 1964. Universelle, facilement mémorisable, la marque a su s’ancrer dans le paysage européen.
Le dessin de l’emblème, tout en lignes souples et épurées, évoque la légèreté et la joie, à mille lieues de l’idée d’une corvée automobile. C’est là toute l’astuce : transformer un geste utilitaire en une expérience ludique et sympathique, notamment grâce à une mascotte qui plaît autant aux enfants qu’aux adultes.
La trompe, assimilée ici à une douche, véhicule immédiatement l’idée de propreté tout en incarnant un univers visuel original. Résultat ? Une communication simple et efficace, au service d’un message clair. Quand le visuel dit tout, le branding fonctionne.
👉 Pour découvrir l’univers de la marque : le site de l’Éléphant Bleu
F comme LesFurets.com
« Il aurait eu besoin d’un furet plus exercé que moi à déterrer des beautés » — Alain René Lesage
Moins visible au départ, LesFurets.com ont rapidement gagné en notoriété grâce à une stratégie de communication agressive, originale et parfaitement identifiable. L’association animal/message fonctionne ici à plein régime, via deux mascottes — Hervé et François — qui humanisent et incarnent le comparateur d’assurances.
En misant sur une identité forte, la marque abandonne le nom générique “AssureMieux.com” pour adopter une posture plus audacieuse. Grâce à des spots TV et web marquants, LesFurets.com entrent dans la culture populaire, soutenus par une narration simple, des visuels ludiques et des personnages attachants.
L’animal, bien que peu glamour, devient ici emblème d’une promesse client : le furet fouille, traque, compare… comme le fait le site pour ses utilisateurs. L’anthropomorphisme rend les mascottes identifiables, la narration les rend familiers.
Enfin, le slogan « Comparez et achetez futé » condense la promesse de valeur, tout en jouant sur les sonorités et la mémorisation. Une signature à la fois simple, engageante et auto-référencée.
👉 Pour en savoir plus : le site des Furets
