Pourquoi les marques aiment les animaux : du logo à l’imaginaire
Du logo à l’appellation, pourquoi tant d’identités graphiques piochent-elles dans le bestiaire ? Pour y répondre, penchons-nous sur deux marques emblématiques dont l’ancrage animal fait partie intégrante de leur ADN visuel.
A comme Aigle
« Si plane un aigle, lève la tête ; tu contemples une parcelle du génie » — William Blake
En 1853, Hiram Hutchinson crée la marque Aigle, spécialisée dans les bottes en caoutchouc. Bien qu’installée en France, il choisit cet emblème pour évoquer les États-Unis, son pays natal. L’aigle, symbole américain, est aussi porteur d’un imaginaire riche : liberté, puissance, élégance… autant de valeurs qui correspondent parfaitement à une marque d’équipement tout-terrain.
Le logo Aigle a beaucoup évolué au fil du temps. Aujourd’hui, il mise sur une simplicité stylisée : la silhouette de l’oiseau évoque l’envol, tout en formant la moitié d’un « A » stylisé. Cette légèreté graphique contraste avec le nom de marque écrit en typo type « machine à écrire », plus brute. Résultat : une tension visuelle maîtrisée entre nature et technique, confort et aventure.
Cette approche minimaliste mais signée permet à Aigle de positionner ses produits comme à la fois pratiques et élégants. Leur slogan visuel : « L’essentiel peut être confortable. »
👉 Pour en savoir plus : le site de la marque Aigle
B comme la Baleine
« Quand les baleines se battent, les crevettes ont le dos brisé » — Proverbe coréen
Le sel de mer La Baleine est un incontournable du paysage culinaire français depuis 1934. À l’origine baptisée « À la Baleine », la marque adopte un dessin de Benjamin Rabier (le créateur de La Vache qui Rit) pour figurer l’animal emblématique de la mer.
Le logo évolue avec les décennies. Après la guerre, l’animal devient plus rond, plus stylisé, ce qui accentue sa sympathie. Dans les années 1990, retour aux sources : la Baleine opte pour une version proche du design d’origine, symbolisant authenticité, tradition et confiance.
La typographie, arrondie et souple, accompagne l’illustration de la mer. L’ensemble crée un univers cohérent et immédiatement reconnaissable. La charte repose sur un camaïeu bleu/blanc avec touches de rouge et de jaune, affirmant la fraîcheur marine et la qualité naturelle du produit.
👉 Pour en savoir plus : le site de la marque La Baleine
