Appliquer les principes de la permaculture à votre communication
Permaculture est un mot-valise issu de la rencontre entre culture et permanence. L’idée sous-jacente est de repenser toute la chaîne de production pour tendre vers la durabilité. Observation, réflexion et équilibre doivent ainsi remplacer les efforts vains ou les gaspillages contre-productifs.
Si vos flyers jonchent le sol, si vos campagnes e-mailing sont inefficaces, si votre stratégie vous oblige à toujours plus pour rester visible… il est peut-être temps de ralentir. Prenez du recul sur votre communication, pour mieux la réinventer.
1. Observer, planifier, investir
« L’observation permet de récolter des informations qui serviront à comprendre le fonctionnement naturel du système en question »
Acquérir une vision claire de votre activité est fondamental. Pour vos prestataires, vos collaborateurs ou vous-même, la pertinence des décisions dépend souvent de la qualité des données disponibles. L’audit marketing est une étape clé, même pour les entreprises établies.
« Les bordures sont les facteurs limitants du projet : géographie, finances, compétences, législation… »
Identifier vos limites concrètes vous aide à mieux définir votre terrain de jeu. L’analyse marketing permet de comprendre votre marché, vos concurrents et votre public cible. C’est elle qui vous permettra de clarifier votre promesse de valeur et de vous démarquer.
« Les ressources incluent les personnes impliquées, les finances, ce que vous pouvez produire, ce que vous voulez faire »
Définissez vos objectifs, structurez votre feuille de route, chiffrez les étapes. Une stratégie solide est à la fois lucide et flexible. Elle vous permet d’avancer avec sérénité et de répondre avec pertinence aux imprévus.
2. Planter, tailler, arroser, ajuster
« Le design est toujours un processus créatif et intense… »
Design graphique et design permacole ont en commun la recherche de cohérence. Pour garantir l’unité de vos prises de parole, appuyez-vous sur une charte graphique solide. Définissez une narration claire, un ton juste, une histoire qui vous ressemble. Affirmez votre singularité.
« L’implémentation, c’est poser la première pierre »
Choisissez vos supports avec discernement : site web, réseaux sociaux, print, mailing… quel canal est réellement pertinent pour votre audience ? Confiez votre stratégie à un partenaire qui saura conjuguer créativité et efficacité. Et surtout, laissez votre site travailler pour vous en intégrant des fonctions d’interaction, de relance et de conversion.
« La maintenance assure la bonne santé du système sur le long terme »
Réfléchir en amont, anticiper les ajustements, bâtir sur du solide : une stratégie bien pensée permet de rester agile sans tout remettre en cause. Il ne vous restera plus qu’à entretenir, ajuster, récolter… et faire évoluer votre communication à son rythme naturel.
Iconographie : Joseph Chauffrey – Jardin urbain permaculture à Rouen
Définitions permacoles : extraites du site de la Fondation Naturaethica
