Animal branding : quand les marques misent sur la faune pour séduire
Mascottes, emblèmes, noms animaliers… Le monde des marques ressemble à une animalerie. Pourquoi tant d’entreprises choisissent-elles un animal pour porter leur image ?
C comme Camel
« Ce que le chameau imagine, les chameliers le devinent » — proverbe arabe
Comme beaucoup de grandes marques de tabac, Camel voit le jour aux États-Unis. En 1913, la RJ Reynolds Tobacco Company lance une cigarette plus douce, mêlant tabac turc et américain. Il faut alors trouver une identité visuelle forte, qui évoque à la fois l’Orient et une forme de familiarité. Selon la légende (ou le storytelling), le dromadaire — en réalité Old Joe, issu d’un cirque — est choisi par hasard… mais il deviendra l’icône durable de la marque.
Visuellement, tout est fait pour souligner l’exotisme : typographie stylisée, couleurs ocres et chaudes, et silhouette reconnaissable. Le dromadaire devient une promesse de voyage et de dépaysement, jusqu’au slogan originel : “The Camels are coming.”
Dans les années 80-90, la marque crée Joe Camel, mascotte anthropomorphe au look cool, qui sera abandonnée suite à des polémiques sur le marketing ciblant les jeunes. Aujourd’hui, Camel valorise l’authenticité avec le slogan “Genuine Taste”, recentrant son image autour de son logo historique, plus sobre mais toujours identifiable.
👉 Pour approfondir : Une histoire de la marque Camel
D comme Dolphins
« Un navire en cet équipage / Non loin d’Athènes fit naufrage ; / Sans les dauphins tout eût péri ; / Cet animal est fort ami / De notre espèce » — Jean de La Fontaine
Les franchises de football américain adorent les animaux : Broncos, Jaguars, Panthers, et bien sûr, les Miami Dolphins. Ce nom est choisi en 1965 par vote populaire (près de 20 000 participants). Le dauphin, intelligent, sociable, joueur, s’impose naturellement dans un État comme la Floride, où on le croise aussi bien dans les parcs aquatiques qu’en pleine mer.
Le logo originel représente un dauphin coiffé d’un casque. En 2013, la franchise opte pour un refonte épurée : le casque disparaît, le soleil orange stylisé s’efface en arrière-plan, et l’animal, plus fluide, adopte une silhouette turquoise et marine. Une simplification graphique en phase avec le design global des équipements, plus moderne et homogène.
👉 En savoir plus : site officiel des Miami Dolphins
