Repenser son identité pour mieux se positionner
La problématique : se signaler, se positionner
Expert régional reconnu sur les technologies Microsoft, Devolis est un acteur incontournable de la Normandy French Tech. Souhaitant mettre en valeur à la fois son savoir-faire technique et la richesse de son offre, l’entreprise a sollicité l’agence FBSD pour une refonte globale de son identité visuelle.
La nouvelle charte graphique devait incarner un positionnement fort : sérieux, innovant, et adaptable. L’objectif était double : affirmer l’expertise et inspirer confiance.
Notre réponse : raconter une histoire qui vous ressemble
L’agence a eu la chance de disposer d’une grande liberté créative. Premier choix stratégique : conserver le nom Devolis pour capitaliser sur sa notoriété. Puis, à l’aide d’un audit de marque, nous avons étudié le contexte concurrentiel, les spécificités de l’offre et la culture d’entreprise pour en extraire les éléments différenciants.
Une identité de marque ne se plaque pas : elle se construit à partir de la réalité du terrain. Devolis s’est démarquée par sa capacité à proposer des solutions scalables, du logiciel standard modifié sur-mesure à l’intégration de technologies Big Data comme Saagie, qu’elle maîtrise depuis ses débuts.
La fable du fil et de l’aiguille
Devolis devient ainsi le couturier du numérique : capable de tailler des solutions logicielles sur-mesure, comme de proposer des standards élégants et efficaces. À partir de cette métaphore, nous avons conçu un univers de marque cohérent : nom, logotype, typographie, couleurs, ton rédactionnel et iconographie.
Pour illustrer cette vision, nous avons collaboré avec David Morganti, photographe à Rouen, qui a réalisé un shooting décalé mettant en scène l’équipe Devolis selon trois registres :
- Prêt-à-porter : solution standard adaptable
- Sur-mesure : conception personnalisée
- Haute-couture : solutions visionnaires via le Big Data
Cette identité unique, à la fois visuelle et narrative, permet à Devolis de se démarquer durablement sur son marché.
